Cette histoire a commencé lorsque la propriétaire d’un petit café, “Grinder Coffee Gerrard” à Toronto, a décidé de mener une campagne extraordinaire. Il se trouve que Joelle Murray adore le célèbre acteur canadien Ryan Gosling, et qu’elle rêvait de rencontrer son idole.
Or justement, au début du mois de septembre, un festival de cinéma a lieu à Toronto, où Ryan est venu faire la promotion de son nouveau film. Joelle a décidé d’envoyer des messages tous les jours sur Twitter à son acteur préféré et de l’inviter dans son café. Pour ce faire, pendant 10 jours, elle a publié le hachtag #ryanneedsgrinder (Ryan a besoin de Grinder), et a fait imprimer et installer dans son café une figurine en carton de l’acteur, avec laquelle le personnel et les clients de l’établissement pouvaient se prendre en photo.
Le personnel du café a trouvé une multitude de raisons pour convaincre Ryan de venir : ils lui ont promis de lui offrir une bonne tasse de café, lui ont parlé de l’emplacement pratique de leur établissement, et lui ont promis de le prendre en photo avec sa copie en carton. Les médias locaux ont rapidement soutenu cet événement viral amusant et l’ont étendu à toute la ville. La campagne a même été soutenue par le maire de la ville, John Tory.
