Sympa a étudié l’histoire du succès de cette entreprise japonaise et a découvert aussi comment éviter de faire des achats spontanés.
Rentré chez lui, l’entrepreneur a eu envie de créer la même chose dans sa petite entreprise et a fondé la marque Uniqlo. Au début, les Japonais ne voulaient pas acheter ces vêtements destinés à la consommation de masse, car ils la considéraient de mauvaise qualité. Tadashi Yanai a développé donc un concept agressif qui a envahi petit à petit le monde entier.
Aujourd’hui, les recettes nettes de l’entreprise s’élèvent à 17 milliards de dollars, et le coût de la marque est évalué à 7 milliards de dollars. Tout ce succès est devenu possible grâce aux petites astuces, invisibles que la marque Uniqlo utilise.
Les boutiques de la marque proposent des vêtements qui se ressemblent tous et dans le même style. Par exemple, tu n’y trouveras pas de t-shirts imprimés avec des dessins drôles. Mais c’est justement cette stratégie qui apporte des milliards de bénéfices à Uniqlo : ça attire les gens qui ne comprennent rien aux tendances actuelles de la mode et qui n’aiment pas passer des journées entières à faire du shopping.
