La recherche de l’Université Cornell fournit une compréhension plus nuancée, montrant que l’attachement au produit peut également encourager involontairement un comportement moins durable. Pour éviter les dommages ou les pertes, les gens peuvent limiter l’utilisation de leurs biens les plus précieux, conserver des chaussures dans une boîte, de la vaisselle comme décoration ou une voiture entreposée, et acheter des biens supplémentaires moins importants à des fins pratiques au quotidien.
« L’objectif était d’amener les gens à conserver les produits plus longtemps, ce qui était considéré comme intrinsèquement plus durable », a déclaré Michael Kowalski, chercheur doctorant dans le domaine de la conception centrée sur l’humain avec une formation de concepteur de produits industriels.
