Le consumérisme présente de nombreux avantages économiques, mais il engendre également une quantité considérable de déchets. Cette réalité a donné naissance à une nouvelle génération de défenseurs locaux. Beaucoup d’entre eux défendent de nouvelles approches pour l’entretien du linge, ce qui a donné lieu au mouvement «no-wash» (sans lavage) ou «low-wash» (peu de lavage).
L’utilisation responsable de l’eau, la réduction de la consommation d’énergie et une prise de conscience élevée des déchets chimiques et des pratiques liées à l’emballage suscitent un appel à l’action en faveur de l’environnement. Les communautés de base recherchent activement de nouvelles méthodes pour entretenir leurs vêtements, adoptant ainsi un mode de vie plus traditionnel et écologique.