Pourquoi donc ? Les hommes sont conditionnés à penser que les femmes qui se maquillent sont vaniteuses, infidèles et narcissiques, expliquent les chercheurs. Les chercheurs ont demandé à 153 hommes hétérosexuels et 152 femmes hétérosexuelles, âgés de 17 à 36 ans, de regarder l’une des quatre photos. Des chercheurs ont exposé des hommes à des images de femmes.
Les hommes et les femmes ont tous deux évalué les individus bénéficiant de toutes les améliorations, comme le maquillage, les coiffures élaborées et un éclairage flatteur, comme étant nettement plus séduisants que les photos plus naturelles.
Les femmes, en revanche, ont trouvé que les hommes plus attirants étaient plus dignes de confiance. Les femmes ont également regardé une photo du même homme qui était soit naturel, soit embelli avec des cheveux coiffés, du maquillage et un éclairage flatteur.