Les dirigeants du groupe audiovisuel TF1 ont profité de la mission d’information parlementaire sur la « nouvelle régulation de la communication audiovisuelle à l’ère numérique » pour demander aux députés d’assouplir les règles de diffusion des publicités en permettant une troisième page de spots publicitaires dans les films.
« Un assouplissement de la réglementation pour mieux nous adapter et perdurer nous paraît impératif », a déclaré la directrice des affaires réglementaires du groupe TF1, Nathalie Lasnon.
TF1 demande donc l’ouverture de la publicité au secteur du cinéma et aux promotions de la grande distribution, jusqu’ici réservées à la radio et à la presse. Il s’agit d’une demande qui vise à pallier la baisse de ses revenus issus des publicités (une baisse d’environ 15 % en dix ans) et à faire face à la concurrence des géants américains. Le groupe demande aussi un « durcissement de la réponse graduée » pour mieux s’attaquer au piratage.
