Bien sûr, il faut les voir. C’est pas évident. Mais une fois qu’on le sait, on ne peut plus passer à côté. Il existe des dizaines de films et séries cultes qu’on pensait avoir échappé aux sirènes du capitalisme et parvenir à se financer sans placement de produit. Mais ça serait sous-estimer le tout-puissant capitalisme qui fourre son nez partout où il peut.
Alors que personne ne pensait que c’était possible, Peter Jackson a réussi l’exploit de faire du placement de produit dans le seigneur des anneaux : en effet, l’arc de Legolas est en réalité un arc Initech de droitier, de marque Intersport. Après des mois d’âpres négociations, la marque de sport française aurait lâché plus de 15 millions de dollars pour cette courte apparition. Ironique quand on sait que J.R.R. Tolkien était fermement opposé à toute forme de placement de produit. Une fois qu’il est mort, il ne présentait plus un obstacle pour le financement de ce film.
