L’affaire a fait grand bruit : le maillot à deux étoiles de l’équipe de France, produit pour 3 euros en Thaïlande, s’arrache à 140 euros en France. Quasiment 500% de marge. C’est beaucoup. Sauf qu’il ne s’agit pas exactement d’une marge, Nike ne réalisant en réalité qu’une marge de 16%, le reste étant dévolu au transport et à la distribution. M’enfin, la différence compte.
Les parfums sont l’un des secteurs où l’image compte beaucoup plus que le produit. Vendu en moyenne 60 euros, les parfums coûtent à peine 5 ou 10% de ce prix en fabrication. L’essentiel de la marge est répartie entre la comm’ (30%) et le distributeur, qui se goinfre 50%. Les 20% restants reviennent donc au parfumeur lui-même.
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