Depuis les années 1950, d’énormes progrès ont été réalisés dans les sociétés occidentales concernant le problème séculaire de l’égalité devant la loi et dans la vie quotidienne entre les hommes et les femmes, même si, encore aujourd’hui, le problème délicat n’est toujours pas résolu, l’ombre du passé nous rappelle une période historique, pas si éloignée, où le sexisme régnait en maître, y compris dans les affiches publicitaires.
Le stéréotype de la femme comme bonne mère, fée du logis et qui soutient inconditionnellement la carrière professionnelle et non professionnelle de son mari s’est reflété dans les campagnes publicitaires Budweiser des années 1950 ; cependant, à l’occasion du 8 mars, la marque a transformé la figure de l’épouse “parfaite” en une femme indépendante qui a découvert que la vie conjugale ne se résume pas aux succès du mari, elle prend aussi du temps pour s’amuser avec ses amies.
