La figure de l’influenceur est née ces dernières années, parallèlement au développement des réseaux sociaux. Comme son nom l’indique, sa principale capacité est de pouvoir influencer de grands groupes d’internautes par ses connaissances, son apparence physique ou sa personnalité. Cette capacité est ensuite mise à profit pour nouer des collaborations avec des marques de toutes sortes, désireuses d’atteindre de nouveaux clients potentiels par un canal non conventionnel.
En parallèle, s’est développée la tendance à demander des services gratuits en échange d’une visibilité sur leurs chaînes. En d’autres termes, un influenceur demande à une marque de mode, par exemple, d’utiliser ses produits gratuitement, offrant en retour la possibilité d’apparaître dans des stories ou des posts. Si d’un côté beaucoup acceptent, il y a aussi ceux qui ne veulent pas se soumettre ce nouveau système, ne le considérant qu’une forme d’exploitation.
