La publicité nous vend une image de la femme parfaite qui n’a rien à voir avec les femmes dans la vraie vie. Le marketing a pour objectif de faire réfléchir la consommatrice de la façon suivante : “Si je possède cet objet, je vais ressembler à la fille qui est en couverture du magazine”. Et paradoxalement, étant donné que la perfection est inaccessible, les personnes brûlent d’envie de l’atteindre à tout prix et investissent énormément de temps et d’argent pour essayer de se rapprocher de ce but ultime.
Aujourd’hui, les photos retouchées de célébrités qui ont depuis longtemps dépassé les 30, 40 ou 50 ans en couverture de magazines ne font qu’attiser le désir des femmes d’être aussi belles et fraîches que les divas hollywoodiennes. Toutes les publicités encouragent les femmes à lutter contre les rides et les ridules.
Chaque année, le nombre de femmes aux lèvres pulpeuses et aux pommettes saillantes ne fait qu’augmenter. Et dans ce cas, la publicité passive joue un rôle plus important que la pub active. Quand on regarde notre fil d’actualité Instagram (ou celui de n’importe quel autre réseau social), on tombe constamment sur des photos de jeunes femmes au physique de Jessica Rabbit et on rêve d’être aussi attirantes qu’elles.
