Cette femme, vêtue de rien d’autre qu’une chemise blanche, s’est d’abord installée sur une chaise en plein milieu du magasin pour se masturber sous le regard effaré des autres clients. Elle est ensuite montée d’un cran en se couchant sur un lit, les jambes écartées. Elle a fini par retirer sa chemise dans un coin plus isolé du magasin.
Une vidéo de 2 minutes montrant la jeune femme, ne portant rien d’autre qu’une chemise blanche, a récolté des millions de vues. Après que cette vidéo obscène se soit propagée comme une traînée de poudre, elle fut rapidement bannie en Chine et supprimée des réseaux sociaux chinois, mais pas avant d’avoir retenu l’attention de plusieurs millions d’internautes. Par ailleurs, selon l’AFP, la réponse d’IKEA à la diffusion de cette vidéo aurait à elle seule récolté 9 millions de vues.