13 Campagnes publicitaires désastreuses pour la réputation et le budget des enseignes

On considère que la publicité paie toujours. Au moins, c’est ce qu’affirment les spécialistes de marketing lorsqu’ils discutent du budget de la campagne avec le client. Et pourtant, l’histoire du marketing connaît de nombreux exemples d’idées géniales à première vue, mais qui ont abouti à des échecs écrasants en pratique.

Sympa prête attention à la publicité particulièrement réussie ou celle ayant eu moins de succès et te décrypte aujourd’hui les campagnes qui n’ont pas suscité la réaction souhaitée des clients.

Une vaste campagne lancée dans les années 80 a échoué. Personne n’achetait les hamburgers A&W, et les dirigeants de l’enseigne ne pouvaient pas comprendre pourquoi. Il s’est avéré que les clients lambdas avaient des difficultés avec les fractions. Le sandwich d’un quart de livre leur semblait plus rentable car “après tout, quatre c’est plus de trois, non ?”