Ce modèle repose sur une perspective culturelle partagée, reflétant les perceptions dominantes d’une société sur un groupe cible. Appliqué aux mangeurs de plantes et aux flexitariens, il a permis de mettre en lumière la façon dont ces consommateurs sont à la fois valorisés pour leurs valeurs perçues et stigmatisés en raison de la menace qu’ils semblent représenter pour les normes sociales établies.
Les chercheurs ont étudié l’impact du besoin de statut et d’appartenance à un groupe sur les réactions des participants. Ils ont découvert que ceux qui accordaient une grande importance au statut ressentaient des émotions plus fortes, telles que l’envie et la colère, envers les consommateurs de produits à base de plantes.
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