Aussi, même si Wibra n’arrive pas sur un terrain vierge en France où le segment du hard discount est déjà bien occupé par des poids lourds comme Action, Lidl ou même Aldi, l’enseigne néerlandaise parvient à se différencier. Contrairement à Action, qui diversifie énormément son offre, Wibra se concentre davantage sur les articles textiles et de maison, avec un choix plus ciblé, mais souvent perçu comme plus cohérent. Par ailleurs, à la différence de Lidl, qui mêle alimentation et non-alimentaire, Wibra mise exclusivement sur le non-alimentaire, ce qui lui permet d’optimiser ses espaces de vente et ses chaînes d’approvisionnement.
Le premier magasin français a ouvert ses portes à Lambersart, dans la métropole lilloise, à l’automne 2024. Ce choix géographique n’est pas anodin : la proximité de la Belgique, où Wibra est bien implantée, facilite les opérations logistiques et la reconnaissance de la marque. L’enseigne a ainsi pu tester son concept sur un public déjà familier, tout en évaluant l’accueil du marché français. En 2025, l’expansion se poursuit avec plusieurs ouvertures prévues dans le Nord (Roubaix, Tourcoing, Villeneuve-d’Ascq), mais aussi à Paris et en région parisienne où les loyers commerciaux élevés rendent les enseignes à bas prix très attractives.
