Pour cette étude, il y a eu trois séries de questionnaires : le premier questionnaire a été rempli par 7 995 personnes, le deuxième par 4 588 participants trois semaines plus tard, et le dernier par 2 687 personnes, trois semaines après le précédent. Les participants ont été répartis en plusieurs groupes, chacun recevant des publicités et messages différents sur la consommation d’alcool.
Une combinaison s’est particulièrement distinguée par rapport au groupe témoin : une publicité télévisée qui associait l’alcool au cancer, accompagnée d’une recommandation de compter ses boissons, a été l’une des plus efficaces pour encourager les gens à réduire leur consommation d’alcool.
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